Declino Starbucks, ecco il vero motivo- credit pixabay- mememagazine.it
Se ti stai chiedendo come mai la famosa azienda Starbucks sta vivendo un declino, ti sveleremo cosa è realmente accaduto
Starbucks, la celebre catena internazionale di caffetterie, ha recentemente svelato alcune cifre allarmanti che pongono una luce rossa sulla sua performance commerciale. I dati, resi noti martedì, rivelano un significativo calo delle vendite e una diminuzione della clientela nei propri negozi. Un trend preoccupante che ha già avuto ripercussioni sul valore delle azioni dell’azienda. Ma cosa sta succedendo veramente?
Negli ultimi mesi, Starbucks ha registrato un abbattimento delle vendite mondialmente, con un calo del 7% nelle vendite in negozio, rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente. Questo potrebbe sembrare un dato isolato, ma non lo è, visto che il fatturato netto è calato del 3%, portando la cifra a 9,1 miliardi di dollari. Gli investitori sono stati colpiti; infatti, le azioni della compagnia hanno visto una riduzione del 4% subito dopo la pubblicazione di questi dati poco favorevoli.
La crisi non è stata inaspettata. Infatti, un rallentamento delle vendite era già evidente all’inizio dell’anno, tanto che la scorsa estate l’azienda aveva dovuto affrontare un calo significativo del valore delle proprie azioni, quasi un preoccupante 30%. Questo ha portato a una drastica decisione: il cambio dell’amministratore delegato. Brian Niccol ha preso il posto di Laxman Narasimhan il 9 settembre, promettendo di ristrutturare la strategia aziendale e modificare radicalmente il modo di operare della compagnia.
Se ci concentrassimo sul mercato statunitense, che è il cuore pulsante di Starbucks e dove ha radici profonde, il calo delle vendite è stato del 6%. L’azienda ha attribuito questa diminuzione agli investimenti recenti, progettati per ampliare l’offerta di prodotti e promozioni. Ma, a quanto pare, queste manovre non hanno portato i risultati desiderati. In aggiunta, il periodo post-pandemia ha visto una contrazione generale delle spese da parte degli americani, soprattutto su beni non essenziali come il caffè da $5.
Situazione poco favorevole anche per quanto riguarda il mercato cinese, considerato il secondo per importanza dopo gli Stati Uniti. Qui il calo delle vendite è drammatico, arrivando al 14% nell’ultimo trimestre. Starbucks, che ha investito molto nella sua espansione in questo fondamentale paese, sembra ora dover affrontare una dura concorrenza da parte di nuove caffetterie e negozi simili. La sfida è diventata considerevolmente difficile e complessa.
In un video diffuso dal nuovo CEO Brian Niccol, l’azienda ha condiviso le sue intenzioni e strategie per affrontare questo delicato momento. Niccol ha sottolineato l’importanza di semplificare diversi aspetti operativi, sia per i baristi che per i clienti. Con riferimento a un menu che definisce “eccessivamente complesso”, è evidente che il nuovo leader sta cercando di snellire l’approccio dell’azienda per renderlo più fruibile e vicino alle esigenze dei consumatori.
Con lo scorrere del tempo, e vista la situazione critica, Niccol ha anche annunciato che l’azienda sospenderà le previsioni finanziarie per il prossimo anno. Una mossa che riflette un’incertezza non indifferente. Rimane da vedere come Starbucks riuscirà a navigare questa tempesta e se i cambiamenti annunciati porteranno a una ripresa duratura. In un contesto di crescente concorrenza e un mercato globale in continua evoluzione, l’attenzione degli investitori e dei clienti rimarrà alta.